[fusion_dropcap class="fusion-content-tb-dropcap"]T[/fusion_dropcap]ikTok, dünya çapında milyarlarca aktif kullanıcısıyla günümüzün en etkili sosyal medya platformlarından biri olarak öne çıkıyor. Bu devasa kullanıcı kitlesi, markalar için benzersiz bir pazarlama fırsatı sunarken, doğru stratejiler uygulanmadığında aynı zamanda bir risk haline gelebiliyor.

Yeni bir araştırmaya göre, TikTok videolarının %84’ü olumlu duygular oluşturamıyor, dikkat çekemiyor veya marka hatırlanabilirliğini artırmıyor. Bu çarpıcı gerçek, TikTok içerikleriyle ilgili bilmeniz gerekenleri ortaya koyuyor.

TikTok’un Önemi Artarken Markalar Başarısız Oluyor

TikTok’un pazarlamacılar için giderek daha önemli hale gelmesine rağmen, markaların çoğu platformda başarılı olamıyor ve TikTok videoları performans olarak bekleneni karşılamıyor.

DAIVID tarafından yapılan bir araştırmaya göre, markalar tarafından TikTok’ta yayınlanan video içeriklerinin %84’ü olumlu duygular yaratamıyor, dikkat çekemiyor veya marka hatırlanabilirliğini artırmıyor.

Ayrıca bu araştırma, markaların TikTok videolarının %24’ünün güçlü olumsuz duyguları tetiklediğini ve bu durumun marka itibarına zarar verebileceğini ortaya koydu.

Araştırmanın Bulguları:

• Yaratıcılık Etkinliği Düşük: TikTok videolarının yalnızca %16’sı, DAIVID’in oluşturduğu Yaratıcılık Etkinliği Skoru (Creative Effectiveness Score – CES) olan 10 üzerinden 5.8’in üzerinde puan aldı. Bu skor, dikkat, duygular ve hafıza olmak üzere üç ana etkinlik faktörünü birleştiriyor.
• Unutulabilir İçerikler: Videoların %60’ı, pozitif duygusal tepkiler ve marka hatırlanabilirliği açısından ortalamanın altında performans gösterdi. Ayrıca, küresel ortalamanın üzerinde kafa karışıklığı ve sıkıcılık yarattı.
• Olumsuz Duyguların Etkisi: Videoların %24’ü, kaygı, korku, rahatsızlık, tiksinti ve utanç gibi güçlü, aşırı olumsuz duygulara yol açtı.

DAIVID’in CEO’su Ian Forrester, bu bulgular hakkında şunları söyledi:

“Bu araştırma, TikTok’ta yayınlanan içeriklerin büyük çoğunluğunun beklenen standardın altında olduğunu ortaya koyuyor. İçeriklerin %60’ı unutulabilir, pozitif duygular açısından düşük performans sergiliyor ve kafa karışıklığı ile sıkıcılık gibi olumsuz duygular yaratıyor. İzleyiciler için bir kulağından girip diğerinden çıkıyor.”

Forrester ayrıca şu uyarıda bulundu:

“Markalar için daha endişe verici olan, videoların %24’ünün tiksinti, kaygı ve utanç gibi yoğun olumsuz duyguları tetiklemesi. Bu duygular markayla ilişkilendirildiğinde, markaya zarar verebilir ve gelecekteki satış potansiyelini olumsuz etkileyebilir. Bu, markalar için bir uyarı niteliğinde olmalı ve içerik etkinliğinin platformların sağladığı erişim, gösterim ve etkileşim oranı gibi temel verilerin ötesinde analiz edilmesi gerektiğini vurgulamalıdır.”

Olumsuz Tepkilerden Kaçınmak İçin Pazarlamacıların Yapabilecekleri:

Olumlu Duygulara Odaklanın: Umut, hayranlık, eğlence ve güven gibi olumlu duygular yaratan içerikler üretin. Öfke, korku ve tiksinti gibi olumsuz duygulardan kaçının.

TikTok’un Yaratıcı Merkezi’ni Kullanın: TikTok’un ülkeye göre trend olan içerikler, hashtag’ler, popüler sesler, içerik oluşturucular ve video formatları hakkında içgörüler sunan Yaratıcı Merkezi’nden faydalanın.

Duygusal Reklamlardan İlham Alın: Örneğin, Procter & Gamble’ın YouTube’daki Olimpiyat reklamları gibi güçlü duygusal etki yaratan içerikleri inceleyin.

SEO Uzmanları İçin Fırsatlar:

SEO uzmanları genellikle TikTok videolarının optimizasyonunu göz ardı eder. Ancak TikTok videolarının Google arama sonuçlarında yer almaya başlaması, yeni bir fırsat doğuruyor.

TikTok, yalnızca genç bir kitleye ulaşmanın değil, aynı zamanda arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından markalar ve uzmanlar için benzersiz fırsatlar sunan bir platform haline geldi. Google arama sonuçlarında TikTok videolarının görünürlük kazanması, içerik üreticileri ve SEO uzmanları için yeni bir alan oluşturuyor. Doğru stratejilerle optimize edilmiş TikTok içerikleri, markaların hem sosyal medya etkileşimlerini artırmalarına hem de arama motoru sıralamalarında üst sıralara yükselmelerine olanak tanıyor. Bu durum, SEO dünyasında video içeriklerin önemini bir kez daha gözler önüne seriyor ve uzmanlara, TikTok’u etkili bir şekilde kullanarak dijital pazarlama stratejilerini güçlendirme fırsatı sunuyor.

Neler Yapabilirsiniz?

• Video başlıklarında, açıklamalarında ve hashtag’lerde uygun anahtar kelimeler kullanın.
• Trend konuları değerlendirin, izleyicilerle etkileşime geçin ve diğer içerik oluşturucularla iş birliği yapın.
• Video optimizasyonu konusundaki bilgilerinizi paylaşmak için bir “öğle yemeği ve öğrenim” oturumu düzenleyin.

Markalar TikTok içeriklerinde başarıya ulaşmak için duygusal bağ oluşturmaya ve içeriklerini optimize etmeye odaklanmalıdır. Bu, yalnızca sosyal medya performansını artırmakla kalmaz, aynı zamanda marka itibarını güçlendirir ve uzun vadeli büyümeyi destekler.

DAIVID’in araştırması, TikTok ekosisteminde başarılı olmanın önemini açıkça ortaya koymaktadır.

Eğer içeriği beğendiyseniz linkedın hesaplarınızda paylaşarak daha fazla kişinin öğrenmesini sağlayabilirsin.

Bir sonraki içeriğimizde tekrar görüşmek dileğiyle..

Sağlıcakla kalın.

Bu içerik de ilginizi çekebilir: E-Ticaret Satışları Nasıl Artırılır? Gerçek Hayatta Başarılı Olan Mağazaların Yaptığı 15 Strateji